UK’s Advertising Standards Authority Upholds Complaints Against Ladbrokes for Ladbucks Ads
The UK’s Advertising Standards Authority (ASA) recently made a decision to uphold complaints against Ladbrokes for their Ladbucks ads, following concerns that the offering could potentially appeal to minors.
Complaints and Investigation
The complaints focused on TV and VOD ads that were aired in December 2024, promoting Ladbrokes’ new product, Ladbucks. The ads featured Ladbucks as tokens for playing free games and earning rewards like free spins and bets. Ladbrokes claimed to offer 100 million Ladbucks weekly, with imagery of coins displaying the initials “Lb”.
Concerns were raised that the term Ladbucks could appeal to minors, potentially breaching advertising codes. However, Ladbrokes defended itself by stating that Ladbucks had no monetary value, required a Ladbrokes account login, and could not be used across the platform universally.
Ladbrokes explained that the term “bucks” was inspired by the colloquialism for dollars, with no direct association with youth culture. They argued that the restrictions in place should prevent minors from being attracted to their products.
ASA’s Decision
After thorough investigation, the ASA decided to uphold the complaints, citing the association of Ladbucks with video games popular among minors like Fortnite and Roblox. The regulator disagreed with Ladbrokes’ claim that “bucks” had no youth appeal, considering the widespread popularity of these games.
The ASA concluded that the name Ladbucks, combined with coin imagery in the ads, could strongly appeal to under-18s and breach advertising codes. As a result, the Ladbucks ads were banned from appearing in their current form.
Impact on Online Gambling Industry
This ruling by the ASA highlights the importance of responsible advertising in the online gambling industry, especially concerning products that could attract minors. Gaming companies must be cautious in their marketing strategies to avoid any association with youth culture.
As the online gambling market continues to grow, regulations like these play a crucial role in ensuring the protection of vulnerable groups. Operators must be mindful of their advertising content to maintain compliance with industry standards and safeguard against potential breaches.
In conclusion, Ladbrokes’ Ladbucks ads serve as a reminder for companies in the online gambling sector to prioritize responsible advertising practices and avoid inadvertently targeting underage audiences.
สถาบันมาตรฐานโฆษณาของสหราชอาณาจักรยืนยันการร้องเรียนต่อ Ladbrokes ในโฆษณา Ladbucks
สถาบันมาตรฐานโฆษณาของสหราชอาณาจักร (ASA) ได้ตัดสินการร้องเรียนต่อ Ladbrokes เกี่ยวกับโฆษณา Ladbucks ตามหลังจากมีความกังวลว่าการเสนอของนั้นอาจจะดึงดูดผู้ใหญ่อายุต่ำกว่า
การร้องเรียนและการสอบสวน
การร้องเรียนเน้นไปที่โฆษณาทางโทรทัศน์และ VOD ที่ประมาณได้ในเดือนธันวาคม 2024 ที่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Ladbrokes ชื่อ Ladbucks โฆษณาแสดง Ladbucks เป็นตัวแทนสำหรับการเล่นเกมฟรีและได้รับรางวัลเช่นการหมุนฟรีและการเดิมพัน Ladbrokes อ้างว่าเสนอ 100 ล้าน Ladbucks ต่อสัปดาห์ พร้อมภาพโมเดลเหรียญที่แสดงตัวอักษรตัวย่อ “Lb”
มีความกังวลว่าคำว่า Ladbucks อาจดึงดูดผู้ใหญ่อายุต่ำเข้ามา อาจการละเมิดรหัสการโฆษณา แต่ Ladbrokes แสดงให้เห็นว่า Ladbucks ไม่มีมูลค่าเงิน, จำเป็นต้องเข้าสู่ระบบบัญชี Ladbrokes และไม่สามารถใช้งานทั่วไปบนแพลตฟอร์ม
Ladbrokes อธิบายว่าคำว่า “bucks” ได้แรงบันดาลจากการพูดสแลงสำหรับเงินดอลลาร์, โดยไม่มีความเชื่อมต่อโดยตรงกับวัฒนธรรมของวัยรุ่น พวกเขาอ้างว่า มีข้อจำกัดอยู่สถานที่ที่ควรป้องกันไม่ให้ผู้ใหญ่อายุต่ำดึงดูดสู้กับผลิตภัณฑ์ของพวกเขา
การตัดสินของ ASA
หลังจากการสอบสวนอย่างละเอียด ASA ตัดสินใจรักษาร้องเรียนโดยระบุว่าการเชื่อมโยงของ Ladbucks กับเกมวิดีโอที่นิยมในวัยรุ่นเช่น Fortnite และ Roblox หน่วยงานกำกับการใช้งานไม่เห็นด้วยกับข้อความของ Ladbrokes ที่บอกว่า “bucks” ไม่มีการดึงดูดให้สนใจของวัยรุ่น จากการเข้าใจของเกมเหล่านี้
ASA สรุปว่า ชื่อ Ladbucks ร่วมกับภาพโมเดลเหรียญในโฆษณา อาจดึงดูดวัยต่ำกว่า 18 ปีและหลบกฎการโฆษณา การจะโฆษณา Ladbucks จึงถูกห้ามไม่ได้แสดงออกมาในรูปแบบปัจจุบัน
ผลกระทบต่อวงการการพนันออนไลน์
การตัดสินจาก ASA นี้เน้นถึงความสำคัญของการโฆษณาที่รับผิดชอบในวงการการพนันออนไลน์ โดยเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่อาจดึงดูดวัยต่ำกว่า ห้ามไม่ให้บริษัทในวงการเกมต้องระวังในกลยุทธ์การตลาดเพื่อหลีกเลี่ยงการเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมของวัยรุ่น
เนื่องจากตลาดการพนันออนไลน์ยังคงเติบโตขึ้นไป การระเบียบและการเฝ้าระวังเช่นนี้มีบทบาทสำคัญในการให้ความคุ้มครองกลุ่มที่อ่อนแอ ผู้ประกอบการต้องมีสติอยู่ในเนื้อหาการโฆษณาของพวกเขาเพื่อรักษาความเป็นไปตามมาตรฐานของอุตสาหกรรมและป้องกันการละเมิดที่เป็นไปได้
ในสรุป, โฆษณา Ladbucks ของ Ladbrokes เป็นการเตือนให้บริษัทในวงการการพนันออนไลน์ต้องให้ความสำคัญกับการโฆษณาที่รับผิดชอบและหลีกเลี่ยงการเจตนาด้วยการเป้าหมายที่เป็นไม่ตั้งใจกับกลุ่มอายุต่ำกว่า