การห้ามโฆษณาเกมพนันที่เสื้อ
ในเดือนกันยายน 2024 การวิจัยจาก OLBG แสดงให้เห็นว่ามีทีมในพรีเมียร์ลีกประมาณ 58% มีความน่าจะเป็นที่จะเสียเงินขาดทุนถึง 126.6 ล้านปอนด์ (168 ล้านดอลลาร์) หลังจากห้ามโฆษณาเกมพนันด้านหน้าเสื้อในอนาคต
การวิเคราะห์ล่าสุด
การวิเคราะห์ล่าสุดจากผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่า สโมสรในพรีเมียร์ลีกคาดว่าจะสูญเสียมากถึง 60% ของรายได้จากการโฆษณาในเสื้อเมื่อห้ามเริ่มใช้ในฤดูกาล 2026-27
สโมสร 11 ทีมพรีเมียร์ลีกที่ต้องพบกับสถานการณ์
ณ ปัจจุบัน มีทีมในลีกด้านบนมีการโฆษณาด้านหน้าเสื้อกับบริษัทเกมพนัน รายงานค่าตลาดค่าสปอนเซอร์ของพรีเมียร์ลีกได้เปิดเผยว่าการยกเลิกข้อตกลงเหล่านี้อาจทิ้งช่องว่างใหญ่ โดยเฉพาะสโมสรในระดับต่ำ
ในขณะที่ลิเวอร์พูลยังคงเป็นสิ่งของมีค่าที่สุดในพื้นที่สปอนเซอร์ในลีก นิวคาสเซิ่นต์และนอตติงแฮมฟอร์เรสต์ได้เห็นการเพิ่มมูลค่าเนื่องจากการคว้าตัวมาจากการแข่งขันในยุโรป
ในช่วงเวลาเดียวกัน แวสต์แฮมก็ได้รับความเสียหายเนื่องจากผลลัพธ์ที่ไม่น่าพอใจบนสนามเขา
แสดงให้เห็นการมีความลำบากในการหาสปอนเซอร์ใหม่
ต่อจากนี้ พูดว่า “ความเป็นจริงที่ยากที่บริษัทเกมพนันกำลังเป็นตัวสนับสนุนตลาดสปอนเซอร์ในพรีเมียร์ลีก เมื่อบริษัทเหล่านั้นออกไป โครงสร้างทั้งหมดก็เป็นอ่อนแอ เนื่องจากสโมสรต้องเอาสปอนเซอร์ที่พร้อมจ่ายเงินเท่ากับค่าเหล่านั้น” กล่าวอีกอย่าง
การแข่งขันในการรับสปอนเซอร์ที่ไม่ใช่เกมพนันได้เริ่มเข้มขึ้นแล้ว และคาดว่าจะรุนแรงขึ้นในฤดูกาลถัดไป
บางสโมสรได้เริ่มมองหาในกลุ่มอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นอย่าง crypto และ fintech เพื่อเติมช่องว่าง การใช้จ่ายจากบริษัท crypto ในกีฬาได้เพิ่มขึ้นถึง 20% ในปีที่ผ่านมาเท่านั้น และมีมูลค่ารวมกว่า 400 ล้านปอนด์ (541 ล้านดอลลาร์)
นอตติงแฮมฟอร์เรสต์เช่น ได้ทำสัญญากับพลัตฟอร์ม crypto ที่ให้ความสำคัญในกีฬา ไกยุนสปอร์ต ในทำนองเดียวกัน แอสตันวิลล่าเลือกคาสิโน crypto และผู้ให้บริการการพนันกีฬา Duelbits เป็นพาร์ทเนอร์ทางการในการพนันในยุโรปในฤดูกาล 2022/23
อย่างไรก็ตาม วิธีการนี้อาจจะไม่เพียงพอที่จะทำให้ตลาดมีความสมดุล
รายงานยังชี้ให้เห็นว่ามีสโมสรหลายสโมสร เช่น แมนเชสเตอร์ซิตี้, แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด, อาร์เซนอล, นิวคาสเซิ่นต์, และ บอร์นมัธ มีข้อตกลงด้านหน้าเสื้อที่ดูเหมือนเกินค่าสปอนเซอร์ตามมาตรฐานคุ้มค่า
“ยังมีเวลาในการเปลี่ยนแปลง” คอนเนลกล่าว กล่าวถึงชุดผู้ชายแห่งยูไนเต็ดที่ประทับใจและ “มรตรฐานทางพาณิชย์” ที่เขาเรียกว่า “มีอำนาจมาก”
คอนเนลยังอธิบายว่า มูลค่าสปอนเซอร์ด้านหน้าเสื้อของสโมสรยูไนเต็ดยังคง “มากกว่าของเชลซี, อาร์เซนอล และ ท็อตแนม ที่ 51.1 ล้านปอนด์” แต่เขาเชื่อว่าช่องว่างระหว่างศักยภาพและประสิทธิผลกำลังกว้างขึ้น และสปอนเซอร์สุดท้ายกำลังเริ่มเปิดตาด้วย
เพิ่มเติมถึงการโต้แย้งบางส่วน บางคนกล่าวว่า การห้ามทำส่งถึงเป็นไรต่อสโมสรที่ถูกลงทะเบียนเข้าร่วมลีกแชมป์ เมื่อลงไปในแชมป์ชิพ เลก ลีก ยังคงมีการสปอนเซอร์จากบริษัทเดิม การปรับปรุงล่าสุดของกฎหมายการพนันของสหราชอาณาจักรได้เพิ่มความซับซ้อนในปัญหาที่ซับซ้อนอยู่แล้ว
ผลกระทบจากการห้ามโฆษณาเกมพนันที่เสื้อ
การห้ามโฆษณาเกมพนันที่เสื้อของทีมในพรีเมียร์ลีกจะมีผลกระทบต่อกำไรของสโมสรและการจัดหาสปอนเซอร์ใหม่ในอนาคตได้มาก นอกจากนี้ยังมีผลกระทบต่อตลาดและอุตสาหกรรมของกีฬาเอง
การห้ามโฆษณาเกมพนันที่เสื้ออาจทำให้ตลาดสปอนเซอร์ในพรีเมียร์ลีกเปลี่ยนแปลงอย่างสำคัญ ทำให้สโมสรต้องพบกับความท้าทายในการหาสปอนเซอร์ใหม่ที่ไม่ใช่บริษัทเกมพนัน เรียกว่าสปอนเซอร์ต้องการเป็นผู้ที่มีเสถียรภาพและพร้อมจ่ายเงินเท่าเท่ากับบริษัทเกมพนันที่เคยเป็นสปอนเซอร์
การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมสปอนเซอร์
การห้ามโฆษณาเกมพนันที่เสื้ออาจเป็นโอกาสสำคัญในการส่งเสริมการเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมสปอนเซอร์ในกีฬา ในขณะที่บริษัท crypto และ fintech มีแนวโน้มเข้ามาเป็นสปอนเซอร์ที่มีความนิยมอย่างมาก และเริ่มสร้างความสนใจให้กับสโมสรในพรีเมียร์ลีก
การเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมสปอนเซอร์อาจเป็นโอกาสในการสร้างความสมดุลในตลาดสปอนเซอร์ของพรีเมียร์ลีก และอาจจะเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงในวิถีชีวิตของกีฬาในอนาคต
การท้าทายในการหาสปอนเซอร์ใหม่
สโมสรในพรีเมียร์ลีกต้องเผชิญกับการท้าทายในการหาสปอนเซอร์ใหม่ที่มีความนิยมและพร้อมจ่ายเงินเท่าเท่ากับบริษัทเกมพนันที่เคยเป็นสปอนเซอร์ การเปลี่ยนแปลงในตลาดสปอนเซอร์อาจเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างความสมดุลในวงการกีฬาและส่งเสริมการเจริญเติบโตของอุตสาหกรรมสปอนเซอร์ในระยะยาว
การห้ามโฆษณาเกมพนันที่เสื้ออาจเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงในวงการกีฬาและสปอนเซอร์ในอนาคต ซึ่งอาจนำมาซึ่งความสมดุลและความยั่งยืนในตลาดสปอนเซอร์ของพรีเมียร์ลีกและวงการกีฬาโดยรวม