บริษัท Publishers Clearing House ยื่นขอล้มละลายตามบทบัญญัติ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจ
ในข่าวล่าสุด Publishers Clearing House (PCH) บริษัทที่มีชื่อเสียงจากการจัดกิจกรรมชิงโชคสำหรับรางวัลที่ทำให้ชื่อเสียงเป็นที่รู้จักจากโฆษณาทางโทรทัศน์และเช็คเงินใหญ่ ได้ยื่นขอล้มละลายตามบทบัญญัติ 11 เพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์ธุรกิจของตน
ประเทศฯ, หมู่บ้าน Jericho, รัฐ New York – Publishers Clearing House ร่วมรบกับหนี้ 65 ล้านเหรียญ แม้จะมองไปที่อนาคตดิจิทัลเพื่ออยู่รอด
บริษัทที่เริ่มต้นในปี พ.ศ. 2496 โดย Harold Mertz ในห้องครัวของเขาใน Long Island ได้รับความรู้จักจากการผสมผสานการสมัครสมาชิกนิตยสารกับการจัดกิจกรรมชิงโชค ในระหว่างหลายปีที่ผ่านมา “Prize Patrol” เป็นส่วนที่รู้จักในวัฒนธรรมป๊อบอเมริกัน โดยปรากฏบนทีวีให้รางวัลใหญ่ให้กับเจ้าบ้านที่ประหลาดใจ แม้วัฒนธรรมการจัดกิจกรรมชิงโชคจะยังคงเดินต่อไป แต่บริษัทมีแผนที่จะลดต้นทุนในการทำธุรกิจแบบเดิม
เอกสารทางกฎหมายเล่าภาพให้เห็นว่า มีหนี้และทรัพย์มูลค่า 65.7 ล้านเหรียญ สู้กับทรัพย์สินมูลค่าเพียง 11.7 ล้านเหรียญ PCH ต้องจ่ายเงินประมาณ 1.8 ล้านเหรียญให้กับผู้โชคดีล่าสุดและเกือบ 40 ล้านเหรียญให้กับพนักงาน ผู้ผลิต และเจ้าของที่ดิน นอกจากนี้ มีมูลค่ารางวัลมากกว่า 26 ล้านเหรียญจะเข้าไปน้อยลงทุกๆ 60 ปี
เพื่อรักษาการดำเนินธุรกิจในขณะที่พวกเขากำลังทำความรู้จักกันอย่างดี PCH ได้รับเงินสดฉุกเฉินมูลค่า 5.5 ล้านเหรียญจาก Prestige Capital บริษัทยังบอกว่าอาจจะขายส่วนหนึ่งของธุรกิจออนไลน์ของตนในขณะที่พวกเขาพยายามหาที่อยู่ของตนในโลกโฆษณาดิจิทัล
บริษัท Publishers Clearing House ต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลง แต่ CEO ยืนยันว่าการแข่งขันชิงรางวัลจะยังคงดำเนินไป
เงินจากส่วนของพิมพ์และสินค้าที่เคยทำกำไรมาก ได้ลดลง จาก 879 ล้านเหรียญในปี 2561 เป็น 181 ล้านเหรียญในปี 2567 ผู้นำบริษัทชี้ไปที่การเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมของผู้ซื้อ การเติบโตของการช้อปออนไลน์ในช่วงการระบาดของ COVID-19 เป็นเหตุผลสำคัญที่ทำให้มูลค่าลดลง ค่าใช้จ่ายสูงขึ้นสำหรับการขนส่ง การพิมพ์ และการเอ่ยโฆษณาทางทีวีกดดันเพิ่มขึ้นต่อการดำเนินการ
Andy Goldberg CEO ของ PCH ระบุว่าบริษัทมองเห็นโอกาสในการสร้างวิธีการที่ยั่งยืนมากขึ้น โดยบริษัทเจ็บบอบบานว่า ในขณะที่ธุรกิจกำลังเปลี่ยนทิศทาง การแข่งขันเพื่อรางวัลตราสัญลักษณ์จะยังคงอยู่ที่ใจหลังของเอกลักษณ์ของตนและยังคงดำเนินไปโดยไม่มีพัก
PCH ประกาศล้มละลายน้อยกว่า 2 ปีหลังจากที่คณะกรรมการการค้าต่างประเทศเรียกตามกฎหมายให้เสียค่าปรับ 18.5 ล้านดอลลาร์สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่เลวร้าย ข้อตกลงทำให้บริษัทต้องปรับปรุงวิธีการแสดงการจัดกิจกรรมชิงโชคให้กับลูกค้าโดยต้องแยกการซื้อจากการเข้าร่วมการแข่งขัน
แม้จะมีปัญหาด้านการเงิน PCH ยังต้องการรักษาตำแหน่งของตนในโลกบันเทิง พวกเขาพึ่งเผยแพร่ที่ออลด์และแบรนด์ที่รู้จักกันดีเพื่อดึงลูกค้าออนไลน์รุ่นใหม่